河北秦皇島：打造文旅新場景 煥發城市新活力
秦皇島日報 記者 尚爾學
5月9日，在秦馬即將開賽之際，“跑秦馬 GO好禮”文創和旅游商品展銷會在海港區萬達廣場拉開帷幕，提前為賽事預熱。非遺技藝展演吸引眾人駐足，網紅主播現場直播互動，采購商與企業代表洽談熱烈。“展賽聯動”的創新模式構建起完整的消費閉環，豐富多樣的特色活動為參與者帶來了獨特體驗。
80余家企業攜千余種商品參展，涵蓋“大海的饋贈”海產品、“玻璃之城”琉璃文創等六大“秦皇島禮物”核心系列。親子DIY工坊、文創盲盒快閃市集等互動體驗與傳統舞獅、弦樂演奏等文藝表演交相輝映，讓人們在感受賽事氛圍的同時，沉浸式領略港城文化魅力。展會首日吸引數千人次逛展，達成45項合作簽約，協議總金額達2686萬元，成功實現了賽事流量向文旅消費的轉化。
我市創新采用“賽事未啟、消費先行”的場景布局，將展銷會打造成連接體育賽事與文旅產業的“預熱引擎”。區別于傳統賽事期間即時消費的模式，本次展銷會于5月9日開展，與秦馬賽事形成“前展后賽”的時間銜接。通過非遺技藝展演、親子DIY手作等互動活動，營造“跑秦馬、游港城”的濃厚氛圍；推出“現場體驗、線上下單、賽后收貨”的貼心服務，避免賽事期間的消費擁擠。展會還聯合抖音、快手等平臺開展“每日探展”直播，主播帶領網友走進非遺工坊揭秘貝雕工藝，在文創設計室解讀“長城故事”茶具的靈感來源，通過“線下+線上”模式，讓未到現場的參賽選手和游客也能提前了解秦皇島。
近年來，我市秉持“文創產業化、產業文創化”的發展方向，在全省率先提出城市文創和旅游商品地域品牌概念，推出“秦皇島禮物”專屬品牌。通過搭建展銷平臺、舉辦文創和旅游商品大賽、組織企業參加國際國內旅游商品博覽會與交易會等方式，推動文創和旅游商品產業全面發展，全力打造文旅消費新場景。同時，積極舉辦海洋文化節、長城音樂節等各類文旅節慶活動，提升了城市知名度。在宣傳推廣方面，充分借助新媒體平臺，通過優質短視頻和直播內容，全方位展示城市風貌，吸引潛在游客。
在商品開發環節，賽事元素與地域文化深度融合。“秦皇島禮物”已形成六大系列、1200余種旅游商品（單品），包括“大海的饋贈”海產品、“玻璃之城”琉璃系列文創產品、“中國第一瓶干紅誕生地”紅酒產品、“長城腳下是故鄉”傳統食品、“北緯四十度”山珍土特產、“大美秦皇島”文創產品。
這場與賽事“錯峰啟幕”的展銷會，是我市探索“體育 + 文旅”融合的創新實踐。通過前置消費場景，將賽事的“短期關注度”轉化為文旅體驗的“長期吸引力”，生動詮釋了“以賽促消、以展惠民”的發展理念。我市借助馬拉松賽事，推動體育、文化、旅游深度融合，實現“跑一次馬，愛一座城”的情感連接。這場以賽事為起點的消費升級實踐，正為城市高質量發展注入新動能，讓秦皇島在文旅發展道路上不斷煥發新活力。
編輯：韓冰
責編：李志財
編審：劉福慶
監審：王勍