北戴河冬季旅游開(kāi)啟“破冰”模式：冬游別樣景 “馬上”添新趣
□文、圖/秦皇島日?qǐng)?bào) 記者 張玫
清晨，當(dāng)?shù)谝豢|陽(yáng)光灑落冬日海面，時(shí)間在清冷而略帶咸味的風(fēng)里浮光躍金……
黃昏，殘雪與夕陽(yáng)相映成趣，構(gòu)成了一幅動(dòng)人心魄的冰與火之歌……
隨著旅游觀念的悄然轉(zhuǎn)變、冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和滑雪設(shè)施的逐漸完善，越來(lái)越多的人選擇在冬季前往北方城市感受季節(jié)的饋贈(zèng)。
近日，北戴河冬季旅游“馬上游城”項(xiàng)目一經(jīng)推出便呈“爆屏”趨勢(shì)。這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游元素相結(jié)合的創(chuàng)新項(xiàng)目，為游客提供了嶄新的體驗(yàn)。
冬季的來(lái)臨，不再意味著北戴河這座小城旅游季的結(jié)束，反而開(kāi)啟了另一番獨(dú)特的景象。
“馬上游城”打造文旅新時(shí)尚。
頂流之強(qiáng) 強(qiáng)在城市破冰之力
沙灘上躍馬揚(yáng)鞭，夕陽(yáng)下立馬遠(yuǎn)眺。不管正光還是逆光，遠(yuǎn)景還是特寫，那叫一個(gè)“嘎嘎出片兒”。
國(guó)家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的大力支持，促使冰雪旅游的配套設(shè)施日臻完善，為游客提供了堅(jiān)實(shí)的硬件保障。同時(shí)，各地紛紛挖掘冰雪旅游特色，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，也為我們加速發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)“打了樣兒”。
生活豈止于海，生活豈止于夏。如何破解淡旺季矛盾？冬季的北戴河又能為游客帶來(lái)什么？
基于以上思考，北戴河區(qū)策劃了一系列冬季系列活動(dòng)。
100多年前，騎驢、騎馬曾是北戴河的時(shí)髦印記。時(shí)光流逝，這些文化印記正在慢慢消散。伴隨著冬季旅游市場(chǎng)的逐漸升溫，北戴河區(qū)圍繞著騎馬打造馬車環(huán)游、騎馬體驗(yàn)、馬術(shù)表演及展覽、冬日海邊騎馬旅拍等主題旅游產(chǎn)品，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)。截至目前，老虎石、歡樂(lè)灣、鴿子窩等處均可以騎乘。“馬上游城”打造文旅新時(shí)尚，讓百年前北戴河的靜態(tài)影像動(dòng)了起來(lái)。
“除了美景，構(gòu)成一個(gè)城市核心吸引力的是這個(gè)城市的氣質(zhì)。”北戴河區(qū)旅游文廣局局長(zhǎng)李衛(wèi)杰說(shuō)，北戴河有它獨(dú)特的氣質(zhì)——松弛感和治愈力，這種松弛感的空間和治愈系的氛圍，可以讓不同人群在北戴河找到靈魂的共振。
除了“馬上游城”，這個(gè)冬天，北戴河區(qū)還在歡樂(lè)灣開(kāi)展山盟海誓·冰雪愛(ài)情旅拍節(jié)、元旦跨年大會(huì)，在鴿子窩公園開(kāi)展浪漫美拍、大海觀冰、年俗文化節(jié)等活動(dòng)，在集發(fā)農(nóng)業(yè)夢(mèng)想王國(guó)舉辦北戴河第十一屆新春燈會(huì)，在牛頭崖大集舉行“過(guò)新年·趕大集”，打造多項(xiàng)北戴河旅游新亮點(diǎn)，破冰淡季，讓游客盡享冬趣，為冬季旅游市場(chǎng)注入新的活力。
客群的拍攝給北戴河引流。
華流之美 美在地域特色文化
舞龍、舞獅、秧歌表演、民俗市集……北戴河不僅有著豐富的歷史遺跡和建筑風(fēng)貌，還有著獨(dú)特的傳統(tǒng)習(xí)俗和節(jié)慶活動(dòng)。這些活動(dòng)通常圍繞傳統(tǒng)節(jié)日和當(dāng)?shù)靥厣幕归_(kāi)，展示出北戴河的歷史和文化底蘊(yùn)。
秧歌生動(dòng)地傳遞地域文化魅力，展現(xiàn)出北戴河的民俗風(fēng)情；市集里的地道美食令人垂涎欲滴，“舌尖上的北戴河”成了打卡地；琳瑯滿目的傳統(tǒng)手工藝品，彰顯北戴河的匠心之美。這些民俗活動(dòng)不僅增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感，也吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。
如果說(shuō)，民俗活動(dòng)注重傳統(tǒng)文化的傳承和展示，通過(guò)傳統(tǒng)藝術(shù)形式和民俗活動(dòng)來(lái)傳遞歷史和文化信息，那么冬季運(yùn)動(dòng)則更注重體育精神和身體鍛煉，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)來(lái)挑戰(zhàn)自我、超越自我。
近年來(lái)，北戴河區(qū)在冬季運(yùn)動(dòng)方面取得了顯著發(fā)展，如冬泳文化節(jié)、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等。這些冬季運(yùn)動(dòng)活動(dòng)充分利用了北戴河得天獨(dú)厚的自然條件，將體育與旅游有機(jī)結(jié)合，形成了獨(dú)特的冰雪體育文化。冬季運(yùn)動(dòng)不僅磨練了人們的意志和體質(zhì)，還傳遞出勇氣和精神，進(jìn)一步豐富了北戴河的文化內(nèi)涵。
“華流即頂流。堅(jiān)持民俗活動(dòng)展演，首先是對(duì)自身文化的認(rèn)同和自信。”來(lái)自天津的游客張辰說(shuō)，從地域文化角度來(lái)看，民俗活動(dòng)和冬季運(yùn)動(dòng)都體現(xiàn)了北戴河人民對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和傳承，以及對(duì)體育精神的追求和積極向上的生活態(tài)度。
民俗活動(dòng)不僅增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感，也吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。
客流之變 變?cè)诩?xì)節(jié)決定“推送”
上菜后拍個(gè)照，吃完抒發(fā)一下感想，旅游體驗(yàn)好不好，社交平臺(tái)嘮一嘮。大到城市攻略，小到拍照姿勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，每個(gè)人都可以在網(wǎng)上發(fā)聲留影，“種草”還是“避雷”，全憑細(xì)節(jié)決定。
社交媒體上的分享與傳播，激發(fā)了更多人去旅游的欲望，也推動(dòng)了冬季旅游市場(chǎng)的多元化發(fā)展。旅游市場(chǎng)不斷年輕化，“輕旅游”逐漸替代“特種兵式旅游”，游客對(duì)于新奇、好玩兒的需求比以前更甚，要在有限的時(shí)間、經(jīng)費(fèi)里獲得更大的滿足感，更要通過(guò)鏡頭最大限度地記錄下旅行的美好。
“今年我們將北戴河的一些打卡地、出片兒場(chǎng)景和點(diǎn)位，進(jìn)行了全方位的梳理和打造。一方面滿足客群‘打卡’‘發(fā)圈兒’的需求，另一方面也借助客群的拍攝給北戴河引流。”李衛(wèi)杰說(shuō)。
“冬季文旅產(chǎn)品如何全面供給”是個(gè)大課題，不能一次解決，那就從拍照、打卡這樣的小問(wèn)題開(kāi)始解決。
絕大部分游客的拍照水平局限于“按快門”，大好風(fēng)景不能通過(guò)鏡頭更好地呈現(xiàn)和還原。“針對(duì)這種情況，我們特別組織了拍照培訓(xùn)，前期對(duì)景區(qū)、民宿和酒店工作人員進(jìn)行系統(tǒng)內(nèi)部的人員培訓(xùn)，接下來(lái)將組織專業(yè)人員深入各景區(qū)，不定期組織一些快閃式的培訓(xùn)，通過(guò)專業(yè)的人員指點(diǎn)，游客的拍照水平會(huì)有顯著的提高。”李衛(wèi)杰說(shuō)，雖然拍照只是一項(xiàng)小技能，但希望游客通過(guò)這些小細(xì)節(jié)感受到城市的關(guān)懷和溫暖。
“山盟海誓·冰雪愛(ài)情旅拍節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)。
品質(zhì)之優(yōu) 優(yōu)在沉浸式體驗(yàn)游
近年來(lái)，“沉浸式”成了網(wǎng)絡(luò)熱詞，而“沉浸式體驗(yàn)游”也備受游客青睞。
“沉浸式體驗(yàn)游”是一種全新的旅游方式，它鼓勵(lì)游客深入?yún)⑴c，通過(guò)身臨其境的體驗(yàn)，感受當(dāng)?shù)匚幕v史和自然之美。比如到鴿子窩公園傾聽(tīng)歷史與海水的交響，去聯(lián)峰山欣賞雪與山的壯闊，在蔚藍(lán)海岸體驗(yàn)滑雪的樂(lè)趣，去阿那亞感受文化與美的力量。
“北戴河本身就是一個(gè)大景區(qū)，這就是我們打造‘沉浸游’最大的優(yōu)勢(shì)。”李衛(wèi)杰說(shuō)，北戴河的景區(qū)和居民區(qū)相互交織，近現(xiàn)代史的歷史印記就在這座小城里凝固下來(lái)，這就是最好的“沉浸”。
“沉浸游”固然可以讓游客沉下心來(lái)，有更長(zhǎng)的時(shí)間去體驗(yàn)，但如果旅游產(chǎn)品或服務(wù)不到位的話，被“吐槽”的概率也會(huì)相應(yīng)提高。“沉浸式旅游提供的產(chǎn)品服務(wù)必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格挑選，所以我們今年在線上推出‘產(chǎn)品打包式’銷售，將‘景點(diǎn)+民宿+拍照打卡地’進(jìn)行打包整合。這些旅游產(chǎn)品經(jīng)過(guò)官方認(rèn)可，可以大大減少游客‘撞大運(yùn)式’的消費(fèi)。”李衛(wèi)杰說(shuō)，這種動(dòng)態(tài)性質(zhì)聯(lián)盟可以根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)合作方進(jìn)行監(jiān)督和調(diào)整，確保為游客提供最好的旅游產(chǎn)品。
馬車環(huán)游、騎馬體驗(yàn)、馬術(shù)表演及展覽，享受“馬上游城”的全新時(shí)尚；“冬有景至、與海同行”健走活動(dòng)，品味北戴河冬季的獨(dú)特浪漫；“山盟海誓·冰雪愛(ài)情旅拍節(jié)”，為情侶們創(chuàng)造浪漫回憶……這個(gè)冬天，北戴河的旅游市場(chǎng)卻并不“冷”。
破解淡旺季矛盾是道必答題，或許這道題并不容易，或許作答時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)，但，行則將至。
編輯：薛佳麟
責(zé)編：李志財(cái)
編審：劉福慶
監(jiān)審：王勍