主流聲音 | 文旅深度融合 迸發更多活力
作者 顧伯沖
小橋流水、粉墻黛瓦、燈籠高掛，跟隨導覽員的指引，在漫步中品味婉轉昆曲，欣賞夜幕下清幽素雅的江南園林，沉浸式體驗江南文人的詩意生活……國慶期間，蘇州拙政園推出的“拙政問雅”夜間游園項目為游客營造了難得的靜謐體驗。自活動推出以來，“拙政問雅”夜間游園項目因其別具文化韻味的游覽體驗而廣受游客歡迎，成為文化與旅游深度融合的鮮活實踐。
觀察近年火熱的文旅消費市場，文化正在成為旅游發展的新引擎，賦予旅游活動更深層次的內涵與魅力。文化與旅游的碰撞融合，不僅為文化傳承與創新開辟了廣闊舞臺，激發起人們關注文化、了解文化的興趣，增強了文化的傳播力、影響力；還促進旅游業轉型升級，推動地方經濟蓬勃發展，并催生了一系列新業態新模式，帶動人氣聚起來、消費火起來。
在文旅加速融合的背后，是人們日趨多樣化、個性化、品質化的旅游消費需求。大眾旅游時代，人們不再滿足于走馬觀花式游覽傳統景點，而是轉向關注文化內涵、深度參與、個性服務。時下，如何持續創新供給為文旅融合激發更多活力，成為滿足消費轉型新需求的必答題。
文旅融合發展的核心是注重文化的挖掘與弘揚。換句話說，文化是內核，旅游是形式，只有“內外兼修”才可充分釋放文旅融合新動能，進一步提升旅游供給的文化“含金量”。這就要求深度挖掘地方特色文化資源，找準傳統文化和現代生活的連接點，將不同的文化元素融入特定場景與故事之中，為游客帶來多姿多彩的旅游體驗，讓人身處其中感受獨特的文化魅力。比如，河南洛陽依托深厚的歷史文化底蘊，打造以石窟文化、古都文化為特色的城市文旅名片，在文旅場景和玩法上不斷推陳出新，沉浸式夜游、歷史人物互動表演、實景演藝等特色活動持續引領文旅潮流。相關經驗啟示我們，堅持立足本地特色，避免跟風照搬、復制粘貼，才能在文旅競爭中脫穎而出，形成屬于自己的核心吸引力。從本質上看，旅游也是一項審美活動，如果能夠從自然和人文景觀中有效提取美學信息、進行美學聯想、積淀美學經驗、升華美學情感，打造獨一無二的審美體驗，旅游的文化味就能得到更加充分的彰顯。
濃厚的煙火氣、時尚的國潮風、多元的國際范……繁榮的文旅市場映射一個生機勃勃、活力滿滿的中國。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，將更好滿足人們對美好生活的新期待，開拓更為廣闊的發展機遇和空間。 （據10月17日《光明日報》）